流量≠销量 发展夜经济还需因地制宜

16: 30

来源:中国文化产业

7月9日,北京市商务委员会正式发布《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》(以下简称《措施》),启动13项举措,鼓励各级商务旅游夜间经济发展,努力创造一批“夜市”资本“2021年底的地标和企业。圈子和生活圈。

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▲北京北海公园夜景中国经济网数据地图田浩/照片

目标:创建“夜间资本”地标,商业区和生活圈

据《措施》,北京希望到2021年底,该市将形成一批“夜都城”标志性建筑,商业区和生活圈,布局合理,管理规范,各种特色,功能完善,满足消费者需求。

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▲央视新闻截图

?创造“夜晚之都”的里程碑。在前门和大栅栏,三里屯,国贸,五棵松打造首批四大“夜之都”标志性建筑,重点关注古都的主题,动感时尚,高端领先,跨界融合等,大力发展创新领导力和品牌吸引力夜间经济消费形式吸引了国内外消费者。

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▲央视新闻截图

?升级“夜首都”商业区。在蓝港,世界贸易日,簋街,和盛会,郎源,石宝街,汇聚,中粮,祥云镇,奥林匹克公园等,打造首批“夜城”商圈,形成“商贸”与旅游风格“融合开发夜间经济消费氛围,提高夜间经济消费质量,辐射消费者热点。

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▲央视新闻截图

?培育“夜都城”生活圈。在上地,五道口,长营,方庄,泸沽,梨园,永顺,回龙观,天通苑等地区,将培育首批“夜都城”生活圈,改善基础设施和配套服务,方便居民夜间消费。

对此,北京市商务局副局长孙伟在接受采访时表示,北京创建了“夜之都”的里程碑,商圈和生活圈,以满足不同层次不同群体的需求。夜间商业区分布在城市的不同地区,平衡了每个地区的夜间消费需求。夜晚的首都地标是满足喜欢夜间社交和互动的消费者群体;北京将鼓励商界延长营业时间;夜生活圈主要满足社区居民夜间的及时服务需求。

北京市商务局消费者促进局副局长彭峰也说:“我们把北京经济发展的目标定为三级目标。这个地标应该是辐射整个城市的地标,或辐射整个国家,让人们来北京玩。当你来北京,你知道哪个地方是最好的夜晚。“商业圈”覆盖10公里到20公里。第三层'生活圈'在一个相对人口稠密的地区,以满足居民夜间消费的功能需求。

从《措施》的内容来看,夜晚首都商业区分为东西向,南北向四个方向,辐射北京城市。这也可以为北京的夜间经济带来巨大的推动和推动作用。

商务部流通与消费研究所副所长关立新在接受媒体采访时表示,从北京现有商业区的夜间经济发展来看,夜间消费主要集中在酒吧,餐馆等。在三里屯,七街和后海。以休闲和其他形式为主的商业区。这些商业区主要位于主城区,商家集中度较高。随着人气的增加,形成了强大的规模效应和影响力。随着北京市政府颁布的促进夜间经济发展的政策逐步落实,夜间经济发展的商业圈数量将进一步增加,其空间分布和产业格局将更加完善,从而为居民创造更多。夜间消费。方便的环境。

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▲国贸大桥夜景中国经济网数据图傅云鹏/摄影

创建文化知识产权以促进消费的13项举措

“中国经济文化产业”发现,北京已经推出了13项涉及交通,食品,娱乐,夜市等的具体措施:

1

建立夜间经济协调的协调机制。建立了城市,区,街(乡)三级夜经济“头灯”,负责协调和协调这一级夜间经济发展。鼓励“夜首都”地标,商业区和生活圈相关公司设立商会等社会组织,全面推进本地区夜间经济工作,引导行业自律发展。建立“夜城”地标和商业圈动态评估机制。

2

优化夜间公共交通服务。在“夜首都”地标附近,做好地铁运输服务的运输;在“夜都城”标志性建筑和重点商业区,做好地面交通基本保障,增加限时停车位数;引导出租车企业和网络汽车平台加强关键领域的夜间车辆部署。

3

点亮夜间消费场景。支持“夜都城”标志性建筑,商业区和生活区照亮夜景,美化工程,改善夜景,改善夜间标志系统,景观产品,休闲设施,照明设施,卫生设施,公共Wifi和5G通讯和其他配套设施。

4

计划“点亮夜间资本”以促进消费活动。在“夜之都”地标和商业区,如三里屯,五棵松,蓝港和世界贸易中心街,夜间食堂节日,灯光节和“展示北京”之旅等夜间主题活动将组织。

5

博物馆的博物馆和艺术画廊延长了开放时间,并在重要的时间节点和传统节日参观夜间,以举办夜间文化和旅游活动。一定比例的低票价补贴将用于该市3000个座位的演出场地的商业表演。

6

延长的开放时间是1-2小时。支持推出健康,标准化的夜间娱乐精品店或常驻表演。组织颐和园,天坛公园,奥林匹克森林公园,朝阳公园等地的夜游活动。推出“最美的北京餐桌”和“最热门的夜餐厅”等旅游美食“冲床”。

7

引导夜间体育消费的新时尚。继续支持体育事业单位将营业时间延长至22: 00,加强在北京举办的重大体育赛事的引进,并做好2019年国际篮联世界杯,中国男篮联赛,中国女篮联赛和中国足球超级联赛等组织国内重大体育赛事。在园区增设体育健身设施和体育场馆,满足青少年体育消费需求,丰富体育健身和体育竞赛表演市场。

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▲奥林匹克大厦,鸟巢,水立方夜景中国经济网信息地图董伟伟/摄影

8

深夜自助餐厅特别用餐区。在“夜都城”商业区和街街,和盛会,石宝街等生活圈区,推出了深夜食堂特色餐饮街的建立。

9

培育16个精品夜市。实施一区一政策,围绕“夜都”生活圈,以文化,旅游,购物,餐饮为主题,开展夏季,周末或节日精品夜市活动。

10

鼓励晚上延误手术。支持品牌连锁企业增加24小时便利店建设布局。鼓励商场和购物中心延长营业时间,并在节日和节假日期间进行夜间促销活动,如“不打嗝”。

11

编译《北京夜京城消费指南》。在商务,旅游,文化,体育健身,娱乐休闲,大型活动和交通设施中协调“夜首都”地标,商业区和生活圈的信息,编制《北京夜京城消费指南》,线上线下联动方便夜间消费。

12

加强夜间经济风险防控。制定确保夜间经济安全和社会水平的预防和控制计划,调整和加强夜间巡逻和警力,提高安全保障水平;对于需要进行大规模活动安全审批的活动,公安机关将简化安全审批程序,提供高效,有效的服务。支持;各区建立夜间经济活动风险评估机制,制定应急预案,组织演练,营造安全有序的夜间消费环境。

13

增加资金支持。支持改善商业区的商业设施,促进消费者活动,如促进消费者活动。

增加的资金支持引起了“中国经济文化产业”的关注。北京将采取什么样的优惠措施来振兴夜间经济,鼓励企业和消费者加入夜间消费环境?深夜食堂特色餐饮区的商业风格,16个特色精品夜市和24小时便利店将是第一个受益者。

根据北京过去发布的相关政策,以“深夜食堂”街区为例,如果能够达到每天至少下午12点的运营标准,该街区最多可以获得500万元,而单个商家最多可以收到50万元。

对此,商务部国际市场研究所副所长白明表示:“在北京这样的城市,我们必须大力发展服务业。除了提高服务质量外,还要拓展服务业的发展空间,一个空间,政府,企业和消费者都来这里唱歌,这对当地经济活跃有利。政府部门也通过积极的经济来获得更多的税源,这是一种良性互动。“ p>

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▲北京金地广场夜景中国经济网数据地图田浩/摄影

值得注意的是,北京的地铁和公共汽车运输服务也方便了北京的“夜首都”商业区布局。北京市交通局相关负责人表示,每年5月至10月,每周五和周六休息日,1号线和2号线的运行时间将延长,1号线的运行时间将延长手术时间。小时,沿线的每个站的最后一个公共汽车出发时间是在0: 30之后。第2行将在双向操作中延长两个小时。每个车站的最后一班车出发时间为0: 30,这将进一步方便消费者前往长安街和二环路周边的夜市消费场所。

商务部研究所流通与消费研究所副所长关立新认为,延长地铁时间,缩短夜间公交车间隔等政策,有效提升了交通便利性。商业圈和延长业务的营业时间。消费者延长夜间消费的基础奠定了基础。另一方面,它将进一步扩大消费者夜间活动的范围,以便利的交通方式带动新的商业区,以更好地发展夜间经济。

值得注意的是,对于客流量而言,它并不意味着拥有客户,也不等于销售。

作为西四环的主要商业综合体,华西生活与五棵松地铁站相连。在周末或节假日,文化和体育活动中,人流可以与三里屯的工作相媲美。

根据“中国文化产业”,华西直播包括五棵松体育场,M空间,HI-PARK,HI-UP商业区等。华西现场统计数据显示,每年将举办200多场音乐会和体育赛事,吸引了数百万观众。

虽然华西住宅是北京西部建设的重点经济项目,但也面临客流实际消费能力低的问题。一位住在北京的华西工作人员透露,竞赛为该项目带来了流量,但没有转化为有效的客户群。

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▲作为京西潮人的聚集地,华西LIVE五棵松商业区发挥夜市经济作用。北京晚报记者刘平/照片

在这方面,商务部流通与消费研究所副所长关立新强调,为了将客流转化为实际消费,夜间商务区不仅需要增强体验,以吸引更多的消费者,但也需要强调整个商业圈。夜间消费环境,多种形式的复合程度,创新元素的丰富性以及交通的便利性都是鼓励消费者支付的重要因素。

中国购物协会购物中心委员会主任郭增利认为,从目前的区域划分来看,每个地区都有地域特征,夜间经济发展的方向自然不同。北京南城商业项目需要进一步增加,西城的商业发展应注重原创性。 “南城主要以居民为主。西城有很多政府单位。这两个消费者是不同的。基于不同的特点,每个区域在开发夜间经济时都应该有一个独立的发展方向,而不是简单地复制模型区域的运作模式。“

“夜间经济地标或商业区的建设并不统一。它可以充分挖掘不同商业区的定位和特点,突出古都的多样化主题,时尚潮流,商务旅行和文化融合,有限的娱乐,更好地满足不同的消费者。多样化的需求。“关立新表达了同样的看法。

郭增立进一步解释说,华西现场有大量的体育活动,以满足非当地居民的需求,同时也满足了“陆地”居民的需求,使该项目融入了西城的夜生活。 “如果它是一个非重要的商业圈,你应该强调方便,当你想发展一个良好的夜间经济,因为如果你能满足消费者对酒吧,便利店,餐馆和其他商业形式超过5公里的需求,它将抑制消费者需求。这也要求非必要的商业区通过增加便利性来实现真正的本地化。

延伸阅读:点亮“夜间经济”国家的伎俩是什么?

事实上,一些国际大都市正在深刻培育“夜市消费”市场,对经济发展起到拉动作用。

东京的“夜经济”:文化融合激发新思路

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▲夜游东京浅草寺中国经济网信息地图张宇/摄影

日本东京是“夜间经济”发展的先驱。通过一些假期的深化,东京已经为“夜间经济”开辟了许多典型的地方。例如,酒店的表现加入了日本文化,融合了声,光,影和舞等元素,吸引当地人和游客继续夜间消费。

日本关于发展夜间经济的建议包括:延长文化设施的开放时间;举办烟花汇演等传统文化活动,增添文化表演;并增加监测设施,以确保人身和财产的安全。

韩国首尔:“夜猫夜市”推动夜间消费

韩国首尔是一个从不睡觉的城市。上班族喜欢喝点饮料或下班后去购物。近年来,为了振兴经济低迷,地方政府不遗余力。

首尔多年来一直举办“夜猫夜市”。游客可以在夜市看到各种移动餐车和商店。去年,“夜猫夜市”共接待了430万游客,总销售额达到117亿韩元,约合人民币7039万元。

英国伦敦:夜间地铁有助于建立一个“24小时城市”

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▲伦敦大本中国经济网数据地图Madan/Photo

当英国的夜晚来临时,人们总是选择去酒吧或俱乐部喝一杯。作为着名剧作家莎士比亚的故乡,伦敦许多剧院的入口处总是排起长队。近年来,伦敦推出了周末夜间地铁服务,推动了伦敦24小时经济发展。

数据显示,伦敦2017年的夜间经济收入达到263亿英镑,预计到2030年将达到300亿英镑。在2004年至2016年期间,伦敦仅创造了超过10万个新的夜间工作岗位。

美国纽约:“夜生活经济”,年产值290亿美元

在纽约,酒吧,餐厅,表演场所,艺术文化以及体育和休闲是纽约夜生活的主要组成部分,餐饮业是经济的主要贡献者。纽约的夜生活每年可带来约290亿美元的经济收入,250,000个工作岗位和110亿美元的工资。

新加坡:“夜间经济”成为旅游服务业的一大亮点

新加坡的夜间经济已成为旅游服务业的一大亮点。晚上,这个华丽的购物区是游客购物的首选。酒吧的众多码头是放松身心的好地方。滨海湾花园和鱼尾狮公园也是游客必看的目的地。在不同国家的节日期间,新加坡也将举办灯光节。另外值得一提的是新加坡夜间野生动物园,它于1994年开放,每年约有110万游客。

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