行业重新洗牌之后 直播平台又该如何变现

最近,国内最大的直播平台之一Betta在美国上市,募集资金约7.75亿美元。这是今年中国企业进入美国的最大单一上市,超过了瑞兴咖啡IPO融资的64亿美元。战斗鱼的上市也意味着整个直播行业的总公司已经全部上市,现场直播仍然是一个好的生意?

现场直播行业的洗牌和差异化已经加剧了大量中小型平台退出舞台

最近,betta直播在美国纳斯达克交易所正式上市,发行价为11.5美元,然后一路下跌到目前的8美元。

田翠证券媒体互联网行业分析师冯翠婷:在直播行业的游戏直播或更好的细分轨道,所以从长远来看,无论是从单位用户的价值,还是如此好的发展成本下降方向,仍有良好的长期投资价值。

市场上出现了直接面对的公司,另外大量曾经流行的直播平台正在消失。截至去年年底,拥有6000万用户的网易铸币公司宣布关闭。今年3月底,Panda Live正式宣布解散。

今天,网络红色代理负责人彭超:现在蛋糕越来越集中。在过去,我们说百场战争是一场大战。事实上,绝对没有这样的说法。现在市场越来越集中。进入这样一个寡头阶段。

中小型直播平台的退出,一方面,资本的积极性逐渐变得更加理性。另一方面,直播平台本身的盈利模式过于单一,而且过于依赖于用户奖励模式,这也是业界永远无法忽视的问题。

天丰证券传媒互联网行业分析师冯翠婷:例如,如果未来有这样的线上和线下联系方式,5G时代实际上会给直播行业带来很大的想象力。

网络锚正在成为一个热门的新职业收入分化“九分之一效应”显而易见

从早期的直播节目到现在的直播,电子商务直播,观众对直播内容的要求越来越高,主播逐渐成为新型职业,那么,这个职业不赚钱,开发前景如何?

成为网络锚点的经验是什么?记者采访了25岁的赵璇。他告诉记者,毕业后找工作并不顺利。经过几次转弯,他最终成为了一名全职的比赛主力。虽然当时借用的设备和电脑桌非常破旧,但戴着麦克风来控制观众的感觉仍让他兴奋不已。

B站的主角醒来:整个人都非常兴奋,他并不觉得累。那时,我的午休时间正在睡在椅子上。我的脚在桌子上。然后我打开相机让他们看着我的脚。我没有离开你。我在这里。我吃饭的时候,把相机对准了饭碗。我吃了什么,怎么吃,吃了多少,你们都能清楚地看到。我不能离开这张桌子,不能离开椅子。

在两年半的时间里,赵轩已经累积了43万粉丝。在他看来,像大多数工作一样,主播不会让他一夜暴富,但也需要努力工作,而这种状态就是现在大多数真实写照的“腰部”网络的主力。

B站主播梦想:(收入)不是杂项,一半到一半。

记者:平台的一半分为一半?

B站锚被唤醒:是的,这是我的饭碗。我需要这份工作,我希望我可以给他们陪伴,而不是我教你如何玩游戏,我认为这不是一项技能。

今天,网络红色机构负责人彭超:我们以前把它称为第28个现象。我们认为它应该是19世纪的现象。只有少数锚点可以赚取大部分收入。事实上,有许多中下锚。事实上,收入很常见。

艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》显示,每个游戏直播平台的TOP1000主播收入占总平台收入的63%,平台TOP10主播为该平台播放了大量奖励。

Tiger Tooth Live副总裁赵紫阳:腰部越大,质量越大,质量锚,就像头锚,能够长大,站出来的机会更高。

深圳中庙娱乐有限公司副总裁严世杰:我们感觉专业,在垂直领域,垂直领域,他有自己的专长,他可以成为这个领域的意见领袖,那么这个锚目前是受到公众的欢迎。

现场电子商务迎来了“主持货物”的热情,成为实现的渠道

依靠粉丝奖励仍然是旧的直播平台的主要盈利模式,而今年,直播+电子商务模式已正式迎来传言,“主持广播与货物”已成为不可忽视的货币化渠道。

晚上10点,主播像往常一样坐在现场前面。她今天的工作是向屏幕外的450,000名粉丝推荐近500件珠宝。在六个小时内,她需要不断更换各种珠宝,并回答粉丝提出的问题。

瞥见了锚:四月发生了一件特别令人难以置信的事情,我处理了一颗超过80万的祖母绿。我从没想过我可以从互联网上卖掉这么贵的东西。事实上,我仍然感到非常震惊。

该店的负责人告诉记者,在2016年底,他们开始尝试现场销售商品。当时,电子商务+直播的模式才刚刚开始。许多客户只是急于在现场直播中查看产品。如果他们没有时间询问详细参数,他们会直接下订单。让他看看直播的巨大潜力。

淘宝网店负责人郑鹏:自直播以来,商业季节基本上翻了一番,呈指数级增长。现在,如果主播每天在线播放几个小时,那么每日营业额将达数百万。这样的表现。

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%。 2018年,淘宝直播平台带来了超过1000亿元的商品,同比增长率接近400%。

淘宝网现场运营负责人赵媛媛:从2016年淘宝网的诞生开始,它在2019年的三年多来一直保持350%的快速增长。在6.18期间,整个淘宝直播完成超过130亿交易,未来的股息期尚未到来。我们觉得我们可以更进一步。

网络广播和沉积物下的产业监管迫切需要改进

“直播畅销商品”在网络上热销,但背后隐藏着一些隐忧。几天前,我们的央视财经记者调查了短视频平台,产品质量很差。此外,网络的主要言行不合适,恶意炒作等场合发生,各种混乱限制了直播行业。发展。

最近,一名女主播在直播期间意外地揭露了她的真实内容。从女孩的祖母的新闻到热门搜索,它成为现场直播领域的热点。事件发生后一周内,微博读数达到7.4亿。虽然该平台证实该事件是主播的自我规划,故意投机以及现场直播的永久中止,但主播人员在此期间迅速“崛起”,甚至声称它已经开始接受声卡的广告和美容相机。

中国传媒大学新闻学院新媒体研究中心主任李建刚:与其他互联网行业一样,直播行业的行业自律需要互联网公司的行业监管机构和行业协会。你不能指望这件事只能由互联网公司解决。

业内专家表示,主播将通过制造“虚假形象”吸引粉丝开展“刷礼品”等消费。平台应负责审查主播个人信息的真实性,并应加强对实况内容的实时监督和管理。

Tiger Tooth Live副总裁赵紫阳:例如,我们这种AI机器的识别技术可以非常准确地识别不良内容并且可以在第一时间处理。

根据Ai Media Consulting的数据,2018年中国在线直播用户数量达到4.56亿,增长率为14.6%。预计2019年在线直播用户数量将达到5.01亿,增长速度将放缓。分析人士认为,人口红利已经消退,直播行业的发展已经回归理性,对平台的内容制作,锚定培养和排水能力提出了更高的要求。

来源: CCTV

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